Comment savoir si mes textes publicitaires ont un impact optimal ?
- Master Class
Apprenez à évaluer – et pas à écrire – le contenu qui séduit vos groupes cibles
Chaque marketeer ou product manager le reconnaît sans conteste. « J’ai reçu du contenu pour une brochure, un site web ou une annonce, mais comment mesurer le pouvoir de persuasion de mes textes ? » Nous laissons souvent parler notre intuition, mais elle n’est pas toujours notre meilleure conseillère. Ce Master Class est l’occasion de découvrir la manière d’évaluer des textes publicitaires en toute objectivité. Vous ne deviendrez, certes, pas un copywriter à l’issue de cette formation, mais vous serez capable d’identifier les points d’attention en évaluant un texte.
Après avoir suivi cette formation :
Armé de cette check-list, vous créez facilement des textes publicitaires qui mettent dans le mille.
Pour qui ?
Pour des professionnels du marketing et de la communication débutants et expérimentés.
Niveau :
Beginner
Langue :
La formation se déroule dans la langue de l'orateur : néerlandais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Formation Training 24/7 proposées
Pour accompagner ou préparer cette Master Class, nous vous recommandons de regarder les formations vidéo suivantes.
Très chouette master class clair et inspirant ! - Fanny Zannen, Media Expert, BpostMedia - 06/10/2020
J’ai apprécié de recevoir quelques « astuces » bien utiles, notamment sur la manière dont nous scannons les textes et la différence entre les hommes et les femmes. En ces temps d’égalité entre les genres, cette approche est presque polémique (je plaisante) ! Ce sont les détails qui font toute la différence dans le monde hyper changeant de la communication digitale. Ce cours succinct est donc un must tant pour les copywriters aguerris que pour les marketeurs. - Fei Lauw, rédacteur (final), copywriter et communications officer, Oxfam Belgique - 06/10/2020
Le cours était très agréable et clair. Vous pouvez directement le mettre en pratique à l’issue de la séance. - Natascha Van den Breen, Event Manager, Beobank - 16/10/2018
Ce fut un cours très intéressant et particulièrement axé sur la pratique. Bien que je ne sois plus une débutante et que je sois active dans le domaine de la communication marketing depuis plusieurs années, j’ai tout de même appris beaucoup de choses et je suis repartie avec de nombreux trucs et astuces utiles sur la façon d’évaluer ou de rédiger le copy aujourd’hui. Une formation à ne pas manquer ! - Annemie Suys, Marketing Communication Specialist, Beobank - 16/10/2018
Une formation incontournable ! Un mélange idéal de théorie et d’exemples pratiques, présentés de manière captivante par un expert en la matière. - Anonyme - 16/10/2018
Henny Van Gerwen est clairement passionné par son métier et fournit de nombreux conseils et exemples sur la base de sa vaste expérience. À l’issue de cette formation pratique, vous avez immédiatement envie de vous mettre au travail. Une leçon utile : l’évaluation ou la rédaction de copy ne se fait généralement pas au départ d’une intuition, mais sur la base de faits ou de chiffres objectifs issus de tests A/B, de volumes de mots recherchés… - Kaat Meulemans, Digital Marketing Officer, Electrolux Belgium - 16/10/2018
Parmi plusieurs formations suivies au sein d’UBA Belgium, celle-ci est la plus utile à mes yeux. Vous bénéficiez d’un feed-back pertinent, basé sur des exemples concrets. Je pourrai mettre cette formation en pratique dès demain. Une séance incontournable ! - Sophie, Marketeer, Xerius - 16/10/2018
Je recommande cette formation à toutes les personnes qui font des ventes, du marketing et de la communication leurs domaines de prédilection ! - Baeten Daisy, Community Manager, Bizidee - 16/10/2018
Programme
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13:30 - 16:30
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Étape 1 : comment établir un briefing de copy efficace ?
Henny Van Gerwen -
Étape 2 : comment un lecteur voit-il un texte ?
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Étape 3 : votre copywriter est-il aussi un psychologue ?
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Étape 4 : dans quelle mesure votre texte est-il lisible et assimilable ?
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Étape 5 : un texte plus court ou plus long ?
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Étape 6 : comment différencier le copy en ligne et hors ligne ?
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Étape 7 : votre copy cadre-t-il avec votre marque ?
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Étape 8 : voici comment évaluer chaque texte sur la base de 7 spécificités fondamentales
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