Branding the change: Regenerative Brands

La position de leader en 2022 ? Un véritable défi ! La digitalisation, le travail à distance, la pression sur les matières premières, l’inflation, la durabilité, les multiples crises qui se superposent - ne sont que quelques exemples des défis que les leaders doivent prendre en compte afin de construire des marques performantes pour l'avenir. Face à cet environnement difficile, les entreprises qui remporteront sont celles qui ne se contentent pas d’utiliser leur marque comme outil de communication, mais l'utilisent pour susciter des changements positifs, liant ainsi la marque à un outil de leadership. Bledina - cultiver le manger vrais, Materialise - améliorer la santé et la qualité de vie par l'innovation 3D, Dacia - reinvter constamment l’essentiel pour offrir le meilleur rapport qualité prix. Ces deux exemples illustrent la manière dont les marques peuvent se positionner pour être pertinentes et en phase avec le temps et les demandes de la société. Cet atelier vous montrera les outils et les étapes pour créer des marques pertinentes et compétitives pour aujourd'hui et demain.

Après avoir suivi cette formation 

Nous concevons une session interactive afin de développer les capacités des spécialistes du marketing et des chefs d'entreprise sur 3 axes.

• Utiliser l’empathie comme source d’avantage compétitif:
  Nous mettons en avant le concept d’empathie comme moteur de création de valeur. Elle nous permet de trouver de la pertinence dans la vie des gens, assurant à la marque des bases solides qui vont au-delà de notre catégorie de produit.
• Positionner sa marque comme acteur de changement:
  Les concepts de USP, Emotional branding, Experiential branding ont fait leur temps. Nous verrons comment créer de la valeur en positionnant la marque dans le changement auquel les gens aspirent et dont ils ont besoin.
• Penser en termes de marque régénératrice:
  S’engager dans la durabilité n’est plus suffisant pour créer le changement dont notre monde à besoin. Nous partageons des notions qui permettent de réfléchir en termes d’ambition régénératrice dans le contexte de branding.

Pour qui ?

• Responsables en stratégie, marketing, recherche consommateurs, communication et innovation.
• CEOs, business leaders, investisseurs qui croient dans le potentiel des marques comme outil de création de valeur et non de communication.

Niveau

Beginner

Langue 

La formation se déroule en français et anglais. Les slides sont en anglais.
Les participants interviennent en français ou anglais.