Comment communiquer de manière crédible sur la durabilité ?
- Master Class
Nous savons que de plus en plus de marques investissent dans leur transition écologique. Nous savons également que de nombreux consommateurs portent un regard critique sur cette question. Nous menons des campagnes durables de la même manière que nous le faisons pour les produits ordinaires. Avec des résultats mitigés. Moins de dix pour cent (9,7 %) des 100 campagnes durables que nous avons testées se sont révélées crédibles. Le fait que 59 % des campagnes présentent une ou plusieurs caractéristiques du greenwashing ne plaide évidemment pas en faveur d’un franc succès... La question de savoir comment communiquer de manière crédible sur la durabilité se pose donc avec acuité.
Objectifs pédagogiques
- Vous comprenez l’importance, la motivation et le soutien des Belges en matière de durabilité.
- Vous comprenez pourquoi les entreprises ont un problème de crédibilité.
- Vous comprenez comment les entreprises peuvent faire une publicité efficace et crédible sur la durabilité.
Pour qui ?
Marketeurs, responsables de la communication, responsables de la durabilité
Niveau
Beginner
Langue
La formation se déroule en Néerlandais, la présentation est en Anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
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9:30 - 12:30
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Que signifie exactement la durabilité ?
Wim Vermeulen -
Pourquoi les consommateurs ne nous croient pas lorsque nous parlons de produits durables ou de nos efforts en la matière ?
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Quels principes déterminent une communication durable crédible ?
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Comment les autres font-ils et comment pouvez-vous appliquer directement les règles d’une communication réussie en la matière ?
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- Beginner
- 2023
- Brand Strategy
- Agency
- Sustainability