Comment activer ma marque de façon stratégique ?
- Master Class
Une marque représente une promesse aux consommateurs. Elle leur indique ce qu'ils peuvent attendre de vos produits et services et différencie votre offre de celle de vos concurrents. Les marques doivent mériter cette "confiance" et s'efforcent donc de construire des relations à long terme avec leurs utilisateurs.
En outre, nous essayons d'examiner les facteurs d'activation, tels que la communication, la promotion et la tarification et/ou la distribution, qui sont les mieux appliqués, en fonction de la position de la marque sur le marché et de la catégorie dans laquelle elle se trouve.
Dans le cadre de cette master class, nous explorerons en profondeur ce "parcours du consommateur" à l'aide d'un certain nombre de modèles et de cas concrets. Nous ferons également le lien entre la façon dont le "online" et le "offline" peuvent être utilisés au mieux pour susciter l'essai (trial) et des relations à long terme (fidélité - loyalty) avec vos consommateurs.
Objectifs pédagogiques
Après avoir suivi cette formation, vous serez en mesure d'appliquer certains concepts directement à votre propre marque pour stimuler les achats "d'essai" et "répétés". Vous serez également en mesure de mieux aligner les objectifs médias et le plan de contenu avec le "parcours du consommateur" de la marque, en tenant compte de l'efficacité en termes d'activation off- et online.
Pour qui ?
Cette formation est destinée aux fonctions commerciales (marketing, ventes, trade marketing, etc.) et les autres personnes impliquées dans le développement des "marques" et de leurs consommateurs.
Langue
La formation se déroule en néerlandais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
- Beginner
- 2023
- Brand Strategy