Le secteur de la publicité a le potentiel de relever les défis environnementaux auxquels le monde est confronté et peut faire partie de la solution. L'UBA souhaite promouvoir les pratiques durables et soutenir les annonceurs dans toutes les étapes de leur parcours de durabilité, à la fois en interne ( stimuler une croissance durable, réduire les émissions de carbone, informer et éduquer sur les réglementations locales,...) et en externe (créer un environnement marketing de confiance, comment encourager un comportement durable,...).
Embracing sustainability
60 minutes
How to build brands in times of strong private label growth?
par François LAMBERT Langue: EnglishHow to detect and avoid biases in content creation by AI?
par Vincent Nys Langue: EnglishMaster Classes
Charter & Guidelines
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Vous voulez éviter le greenwashing? Découvrez les 6 principes
Lire la suite "Vous voulez éviter le greenwashing? Découvrez les 6 principes"Vu l’importance mondiale du changement climatique et des questions environnementales, les décisions des consommateurs d’acheter des produits sont influencées par le désir de réduire les dommages environnementaux ou d’avoir un impact positif sur l’environnement. Cette importance ayant dopé l’essor des allégations environnementales, il est essentiel que le public ciblé par les campagnes marketing reçoive des informations fiables, afin de pouvoir prendre des décisions éclairées.
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Vers zéro greenwashing: L'UBA soutient CommToZero
Lire la suite "Vers zéro greenwashing: L'UBA soutient CommToZero"Nous devons tous prendre notre responsabilité́ en tant qu’individu et industrie face à la crise climatique. Aujourd’hui nous reconnaissons que la communication a un rôle primordial à jouer dans la transition écologique. L'UBA souhaite faire partie de la solution et susciter le changement nécessaire vers un comportement plus durable.
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L’UBA publie sa Charte sur la Communication Socialement Responsable
Lire la suite "L’UBA publie sa Charte sur la Communication Socialement Responsable"La durabilité dans la communication n'est pas une opportunité, c'est une nécessité. L’UBA prend l’initiative pour stimuler cette attitude.
News
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UBA Trends Day: Trends in Sustainability. Becoming Net Positive?
Lire la suite "UBA Trends Day: Trends in Sustainability. Becoming Net Positive?"Paul estime que méga-tendances (l’économie verte, la diversité et l’inclusion...) offrent de nouvelles possibilités intéressantes pour « guérir » le monde. Il démontre qu’il est possible de faire des bénéfices en résolvant les problèmes du monde, en s’appuyant sur les leçons clés d’Unilever et d’autres entreprises pionnières.
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Ipsos Global Predictions 2022 : les Belges sont inquiets pour l'économie et l'état de la planète
Lire la suite "Ipsos Global Predictions 2022 : les Belges sont inquiets pour l'économie et l'état de la planète"Comme de coutume à l'entame de l'année nouvelle, Ipsos publie les résultats d'une vaste enquête mondiale menée sur sa plateforme Global Advisor auprès de plus 22.000 personnes dans 33 pays, dont la Belgique (un millier de sondés de 16 à 74 ans dans notre pays), en vue de cartographier l'état d'esprit ambiant. Il ressort que l'optimisme n'est pas vraiment de mise chez nos concitoyens en matière d'économie et que l'état de la planète est également une source d'inquiétude.
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Kantar Sustainability Foundational : 5 clés pour s'inscrire dans une démarche de développement durable
Lire la suite "Kantar Sustainability Foundational : 5 clés pour s'inscrire dans une démarche de développement durable"Menée en juillet auprès d'un peu plus de 12.000 européens (18+) issus de 35 pays - dont un millier de sondés en Belgique -, l’étude "Sustainability Foundational" de Kantar bouscule quelques idées reçues et délivre son lot d'enseignements pour les marketers désireux d'inscrire leur marque dans une démarche de développement durable. Il en va d'ailleurs de leur pertinence : à ce niveau, et à l'instar des autres pays européens, les Belges sont en attente de plus d'engagement de la part des entreprises. Explications avec Corinne Mostaert, Sustainability Lead chez Kantar.
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Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption"
Lire la suite "Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption""Lors de la conférence sur le changement climatique du début du mois, à Glasgow, de nombreux dirigeants mondiaux ont adopté une rhétorique forte pour exprimer leurs préoccupations quant au dérèglement climatique.
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Tendances du commerce de détail de la mode
Lire la suite "Tendances du commerce de détail de la mode"Le marché de la mode évolue plus que jamais. Le confinement a entraîné une croissance du commerce électronique en Belgique en 2020. Avec la fermeture des magasins, de plus en plus de consommateurs ont commencé à acheter des vêtements en ligne. Les grandes boutiques en ligne étrangères ont vu leurs ventes augmenter. Et ceux qui n'avaient pas encore de boutique en ligne ont été tentés d'en créer une.
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Member Cases
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Marques et durabilité : Member case Matexi
Lire la suite "Marques et durabilité : Member case Matexi"Dans cette série consacrée à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions dans ce domaine ? Que réalisent-ils en pratique ? Quels conseils ont-ils à donner ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Matexi à Marie-Ann De Wilde, Marketing Manager.
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Les marques et la durabilité: Member Case Ikea
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Ikea"Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Ikea à Gregory Bauduin, Marketing Manager
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Les marques et la durabilité: Member Case Viessmann
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Viessmann"Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Viessmann à Niels Vermylen, Marcom Manager.
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Les marques et la durabilité: Member Case Upgrade Estate
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Upgrade Estate"Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche d’Upgrade Estate à Nele Van Damme, co-présidente et fondatrice. Nele a été élue « Sustainability Professional 2022 » en février dernier.
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Les marques et la durabilité: Member Case Colruyt Group
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Colruyt Group"Il va sans dire que le développement durable est une priorité pour l'UBA. Nous commençons aujourd'hui une série sur la durabilité environnementale illustrée par nos membres. Quelles sont leurs ambitions dans ce domaine ? Que réalisent-ils concrètement ? Quels conseils donnent-ils ? Nous commençons par une entreprise qui s'est engagée dans la durabilité depuis des années, Colruyt Group, et posons quelques questions à Geert Vyls, Sr. Brand marketeer.