The path to strong communication
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15:15 - 15:20
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Introduction by Mira De Maeyer & Moderated by Bart De Pauw
Mira De Maeyer , President UBA, VP & General Manager Perrigo Benelux of Perrigo Bart De Pauw , Moderator UBA Media Date, Chief Business Intelligence Officer Group M
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15:20 - 17:20
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Presentations
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How to bring Marketing back in Touch with Reality?
Wiemer Snijders (NL) , Partner The Commercial Works - On StageLe secteur du marketing s’appuie de plus en plus sur des mesures à court terme, car elles fournissent un retour d’information instantané. Nous semblons également nous enticher de mesures et de tactiques qui n’ont que peu de rapport avec notre comportement d’achat réel. En d’autres termes, nous sommes déconnectés de la réalité.
Wiemer proposera des perspectives sur la manière dont le marketing peut s'améliorer grâce aux progrès de la science du marketing.
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The State of Attention in Media
Karen Nelson-Field (AUS) , Founder & CEO of Amplified Intelligence - On StageNotre secteur a atteint un point où les annonceurs ont besoin de mesurer l’attention pour rester dans la course. Le professeur Karen Nelson-Field, fondatrice et CEO d’Amplified Intelligence, vous expliquera pourquoi notre écosystème est en panne et comment mesurer l’attention peut contribuer à le remettre sur la bonne voie. Elle dévoilera comment mettre fin à l’accaparement de l’attention, en traitant l’attention humaine de manière durable et en vous dotant des outils nécessaires pour choisir le type d’attention qui convient le mieux à vos objectifs publicitaires.
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Why must we Improve Marketing Briefings?
Mark Ritson (AUS) , Virtual Marketing Professor - On ScreenMark Ritson se penche sur le défi du briefing, tout au long de cette session appliquée et divertissante. Il examine pourquoi il est si important, puis pourquoi 90 % des spécialistes du marketing le préparent si mal. Il conclut en donnant des conseils pour faire partie des 10 % de marketeurs qui signent de bons briefings.
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Why creativity can solve (almost) any problem
Sylvie Dewaele , Media Arts Director of TBWADans le contexte du MarCom, le mot "créativité" fait souvent référence à la qualité d'une forme de publicité. Mais la créativité est bien plus que cela. C'est un état d'esprit. Être ouvert à ce qui pourrait être plutôt qu'à ce qui a toujours été. Dans un monde qui devient plus complexe et les problèmes auxquels nous sommes confrontés qui se compliquent, les exemples de solutions se font plus rares. La créativité nous donne le pouvoir de réinventer les anciennes méthodes et d'entamer la transformation. Depuis le MarCom, jusqu'au cœur de l'entreprise.
Adoptons donc ce qui pourrait être, pour résoudre (presque) tous les problèmes et saisir davantage d'opportunités de croissance.
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The Winning Formula for Media in the next Decade
Tom Denford (US) , Global CEO of ID Comms - On StageL’avantage concurrentiel dans les médias est plus important que jamais dans le marketing et les ventes. Pensez à la façon dont l’e-commerce et les expériences dans le métavers « disruptent » le paysage actuel des médias. Quelles sont les compétences et les capacités nécessaires pour rester à la pointe des médias, durant la prochaine décennie ?
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17:20 - 21:00
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Networking during Italian buffet
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