Comment choisir la bonne stratégie de marque et mesures son succès ?
- Master Class
Au fil du temps, de nombreux gourous du marketing ont prêché leur méthode pour construire une marque forte. Leurs réflexions ont donné lieu à une abondance de livres, de cadres et de modèles sur la stratégie et le succès des marques.
Les principes de branding et de marketing de Philip Kotler sont les fondements du marketing moderne. Bien que cette « religion classique » constitue encore aujourd’hui le point de départ de nombreux plans marketing, son applicabilité est de plus en plus souvent remise en question dans notre société postmoderne, caractérisée par l’évolution des technologies et des tendances de consommation.
Comment, dès lors, déterminer la bonne stratégie de marque ? Et comment mesurer son efficacité ?
Au cours de cette Master Class, nous nous frayerons un chemin à travers l’abondance de modèles et de visions en les résumant en quatre religions de marque, distinctes de la « religion classique » : la religion de la pénétration, la religion de l’influence, la religion de la relation et la religion de l’expérience.
Nous vous exposerons, à l’aide d’exemples pertinents, les principes de base qui sous-tendent chacune de ces religions de marque et vous montrerons, par le biais d’études de cas, comment mesurer le succès de votre marque dans chacun de ces cadres. Nous ne nous limiterons d’ailleurs pas à la théorie : plusieurs exercices interactifs vous permettront de mettre les enseignements directement en pratique.
Objectifs pédagogiques
- Aperçu des principaux cadres et modèles de réflexion stratégiques en matière de branding
- Analyse de vos propres stratégie et ADN de marque, du champ d’action possible et des stratégies compatibles
- Qu’est-ce que le succès de marque et comment mesurer la croissance en fonction de votre stratégie de marque ?
Pour qui ?
Professionnels du marketing et des insights
Niveau
Débutant. Aucune connaissance ou expérience spécifique préalable avec ce groupe cible n’est attendue.
Langue
La formation se déroule en néerlandais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Programme
- Beginner
- 2023
- Research & Insights
- Brand Strategy