Cette année, le jury des Belgian Marketing Awards sera présidé par Koen Verwee. Le CEO de Mediahuis België et ses douze jurés éliront les gagnants dans les categories suivantes: The Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Marketing Company of the Year et The Marketing Leader(ship) of the Year.
Dominique Leroy, Marc Raisière, Anouk Lagae et Michel Mersch. La liste des CEO qui ont assumé la présidence du jury des Belgian Marketing Awards ces dernières années est plutôt impressionnante. Avec Koen Verwee, un nom tout aussi prestigieux vient s’ajouter à ce palmarès.
Depuis 2019, Koen Verwee est aux commandes de Mediahuis België, éditeur de titres d’information tels que De Standaard, Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen et Het Belang van Limburg, mais également propriétaire le station de radio Play Nostalgie ou la plateforme en ligne pour entrepreneurs « Made in ». Comme ses prédécesseurs, il a fait ses armes en marketing, plus précisément chez Telenet. Il s’est vu ensuite confier des responsabilités plus larges chez Liberty Global avant d’accepter le poste de CEO chez De Persgroep Publishing, puis chez Mediahuis België il y a presque cinq ans.
Les marketers, doués pour trouver des solutions et impliquer les gens
« J’ai travaillé dans le marketing pendant la majeure partie de ma carrière », explique Koen Verwee. « Et cette passion est encore entière. Auparavant, le marketing était très axé sur le consommateur et la consommation était le seul objectif. Ces dernières années, on insiste beaucoup plus sur l’impact social, une évolution dont je me félicite. »
Koen est également membre du conseil d’administration de l’ONG The Shift, active dans le développement durable, et considère que le marketing a un rôle important à jouer dans la transition vers la durabilité. « Nous vivons des temps formidables pour les marketers », note-t-il. « Ils ne demandent pas mieux que de trouver des solutions. Pour la consommation, mais aussi pour le virage énergétique ou pour la biodiversité. De plus – et cela constitue probablement le plus grand défi – ils savent impliquer les gens dans ce genre de projets. Ces deux éléments seront cruciaux dans les années à venir. »
Focus sur l’impact démontrable et la créativité
Cet intérêt pour l’impact social ne manquera pas d’exercer aussi une influence sur le travail du jury. En tant que président, Koen Verwee accordera une attention particulière à deux paramètres. « J’attache une grande importance à l’impact démontrable », souligne-t-il. « Il peut s’agir de résultats commerciaux, mais aussi d’un impact social plus large. En outre, je pense que la créativité est extrêmement importante. »
Koen espère donc que de nombreuses entreprises, tant start-ups qu’acteurs bien établis, prendront la peine de soumettre – gratuitement – un dossier. « Même quand on ne gagne pas, les avantages sont manifestes », souligne-t-il. « C’est un bon exercice pour analyser avec toute l’équipe marketing la stratégie adoptée, les initiatives prises, les résultats obtenus, les leçons à en tirer, etc. On néglige trop souvent de le faire. Eh bien, cette compétition est l’occasion idéale. »
Inscriptions jusqu’à la fin juin
Koen Verwee sera rejoint dans le jury par douze autres professionnels du marketing issus de divers horizons, dont un délégué de chaque association professionnelle, deux universitaires renommés et les gagnants de l’année dernière.
Pour rappel, l’ACC, BABM, BAM, BMMA, CUBE, UBA et l’UMA organisent pour la cinquième fois les Belgian Marketing Awards. Les prix récompensent les marques et les marketers qui alimentent et pilotent la transformation orientée client des entreprises, et favorisent l’adoption d’une démarche de Meaningful Marketing. La compétition propose trois catégories : The Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Marketing Company of the Year et The Marketing Leader(ship) of the Year.
Les candidats à cette compétition, qui bénéficie du soutien de Deloitte, peuvent postuler jusqu’au 30 mai via le site web www.belgianmarketingawards.be. Ils seront ensuite invités à soumettre un dossier avant le 15 août. Un comité de sélection (le Steering Committee complété par quelques professionnels du marketing, dont les gagnants de l’année dernière) choisira les neuf nominés (trois par catégorie). Sur cette base, complétée par une présentation orale, le jury désignera les lauréats. Leurs noms seront révélés le 6 novembre.
Les Belgian Marketing Awards sont décernés grâce à notre partenaire Deloitte.