Agency remuneration & evaluation
Comment évaluer et rémunérer correctement une agence ?
Introduction
Au cours de cette Master Class, nous vous présenterons une méthodologie pour la rémunération des agences, d’une part, et une méthodologie pour l’évaluation formelle de la relation avec votre agence, d’autre part.
Pour le volet « rémunération », nous vous fournirons un aperçu synoptique de tous les modèles de rémunération appliqués sur le marché aujourd’hui. Nous analyserons chacun de ces modèles et en commenterons les avantages et inconvénients. L’accent sera mis sur le choix du bon modèle de rémunération pour stimuler une collaboration efficace.
Pour le volet « évaluation », nous nous attarderons sur les dimensions essentielles pour évaluer votre relation avec votre (vos) agence(s). L’idée est de réaliser une analyse et d’élaborer un plan d’action concret pour optimiser la relation et mettre en place une collaboration plus efficace et plus efficiente. À cet effet, nous vous présenterons COLLAB, un outil concret qui est devenu la norme en Belgique pour les évaluations. Nous vous fournirons également un aperçu des critères d’évaluation actuels dans notre pays.
Qu'allez-vous apprendre ?
- Créer un cadre pour la rémunération et l’évaluation professionnelles de votre (vos) agence(s)
- Fournir un aperçu neutre des différentes formes de rémunération et des avantages et inconvénients de chaque système
- Introduire une terminologie commune à l’ensemble du marché belge en ce qui concerne la rémunération
- Fournir un aperçu des éléments à prendre en considération dans le cadre d’une évaluation
- Donner un aperçu de l'outil d'évaluation COLLAB 180°, qui est devenu un standard en Belgique en matière d'évaluation.
Pour qui ?
Toute personne impliquée dans la collaboration avec une ou plusieurs agences (de communication) et désireuse d’optimiser cette relation : CMO, directeur marketing, directeur de la communication, responsable des achats…
Langue
La formation se déroule en néerlandais, les slides sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Orateurs
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Martine Ballegeer
Partner at PitchpointPitchPoint est spécialisé dans les sélections d'agences et dans l'optimisation des relations entre les marques et les agences. En 2008, Martine a fondé PitchPoint avec Chris Van Roey, ancien CEO de l'UBA. Depuis la création de PitchPoint, Martine a accompagné plus de 200 grandes et petites entreprises en Belgique dans leur sélection d'agence, y compris récemment Lidl, Toyota, bpost, D’Ieteren, Moore, Xerius, Bancontact, etc. De plus, Martine est spécialisée dans la recherche du modèle de rémunération approprié pour un annonceur et visite chaque semaine 2 à 3 agences de communication en Belgique. Avant de fonder PitchPoint, Martine a travaillé pendant plus de 20 ans dans la communication et le marketing pour des entreprises telles qu'Apple et Mobistar. Martine est également co-auteure du livre 'Annonceur cherche agence de publicité'.
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Mia Venken
Partner at PitchPointMia a rejoint PitchPoint à la fin de l'année 2023. Elle est une fervente défenseuse de la durabilité dans les relations entre les marques et leurs agences, car cela favorise non seulement de meilleurs résultats, mais contribue également au bien-être dans le secteur. Au cours de l'année écoulée, Mia s'est donc consacrée à l'évaluation et à l'optimisation des relations entre les marques et les agences. Ex-COO de l'UBA, elle poursuit ainsi son travail pour soutenir et améliorer davantage le secteur.
Mia a commencé sa carrière dans la presse. Après avoir débuté dans la régie publicitaire, elle est devenue directrice commerciale de De Standaard. De 2006 à 2011, elle a contribué à transformer la marque en un média d'information multimédia : le journal De Standaard, De Standaard Magazine, DS online et DS mobile. En 2009, elle a reçu un Effie d'Or pour les résultats obtenus.
Après De Standaard, Mia a travaillé 12 ans chez UBA ou elle a, en quelques années, réussi à doubler le nombre de membres. À partir de 2016, en tant que COO et membre du Conseil d'administration, elle a dirigé la transformation numérique de l'organisation et, avec le CEO Chris Van Roey, a su transformer l'UBA en une association de membres orientée client.
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Prix
- Membre UBA | marque : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Membre UBA | partenaire média : Gratuit. Les frais de participation sont inclus dans la cotisation annuelle de votre entreprise.
- Membre UBA | partenaire expert : 160 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
- Standard : 320 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture.
Cette formation sera donnée en ligne via la plateforme Teams. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.