Le secteur de la publicité a le potentiel de relever les défis environnementaux auxquels le monde est confronté et peut faire partie de la solution. L'UBA souhaite promouvoir les pratiques durables et soutenir les annonceurs dans toutes les étapes de leur parcours de durabilité, à la fois en interne ( stimuler une croissance durable, réduire les émissions de carbone, informer et éduquer sur les réglementations locales,...) et en externe (créer un environnement marketing de confiance, comment encourager un comportement durable,...).
Embracing sustainability
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Master Classes
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Charter & Guidelines
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Utilisez votre communication marketing comme levier de changement durable
Lire la suite "Utilisez votre communication marketing comme levier de changement durable"La publicité, véritable miroir de notre société, influence profondément les perceptions et les comportements. Le contenu et les styles de vie présentés dans les publicités façonnent les perceptions des consommateurs et contribuent à la culture. Avec le temps, ces styles de vie deviennent des références dans l'esprit des consommateurs, formant ainsi des normes et des valeurs. Découvrez comment intégrer des styles de vie durables dans vos campagnes publicitaires grâce au nouveau guide de l'UBA, développé en collaboration avec Behaven.
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Vous voulez éviter le greenwashing? Découvrez les 6 principes
Lire la suite "Vous voulez éviter le greenwashing? Découvrez les 6 principes"Vu l’importance mondiale du changement climatique et des questions environnementales, les décisions des consommateurs d’acheter des produits sont influencées par le désir de réduire les dommages environnementaux ou d’avoir un impact positif sur l’environnement. Cette importance ayant dopé l’essor des allégations environnementales, il est essentiel que le public ciblé par les campagnes marketing reçoive des informations fiables, afin de pouvoir prendre des décisions éclairées.
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Vers zéro greenwashing: L'UBA soutient CommToZero
Lire la suite "Vers zéro greenwashing: L'UBA soutient CommToZero"Nous devons tous prendre notre responsabilité́ en tant qu’individu et industrie face à la crise climatique. Aujourd’hui nous reconnaissons que la communication a un rôle primordial à jouer dans la transition écologique. L'UBA souhaite faire partie de la solution et susciter le changement nécessaire vers un comportement plus durable.
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L’UBA publie sa Charte sur la Communication Socialement Responsable
Lire la suite "L’UBA publie sa Charte sur la Communication Socialement Responsable"La durabilité dans la communication n'est pas une opportunité, c'est une nécessité. L’UBA prend l’initiative pour stimuler cette attitude.
News
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Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption"
Lire la suite "Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption""Lors de la conférence sur le changement climatique du début du mois, à Glasgow, de nombreux dirigeants mondiaux ont adopté une rhétorique forte pour exprimer leurs préoccupations quant au dérèglement climatique.
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Tendances du commerce de détail de la mode
Lire la suite "Tendances du commerce de détail de la mode"Le marché de la mode évolue plus que jamais. Le confinement a entraîné une croissance du commerce électronique en Belgique en 2020. Avec la fermeture des magasins, de plus en plus de consommateurs ont commencé à acheter des vêtements en ligne. Les grandes boutiques en ligne étrangères ont vu leurs ventes augmenter. Et ceux qui n'avaient pas encore de boutique en ligne ont été tentés d'en créer une.
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L’UBA adhère au WFA Planet Pledge, un plan visant à intégrer le marketing dans la solution
Lire la suite "L’UBA adhère au WFA Planet Pledge, un plan visant à intégrer le marketing dans la solution"En novembre 2021, les dirigeants mondiaux se réuniront à Glasgow, au Royaume-Uni, à l’occasion de la COP26. Il s’agira du sommet sur le climat le plus important depuis 2015. De nombreuses entreprises de divers secteurs prennent désormais des mesures pour atteindre les Objectifs de développement durable (ODD) de l’ONU.
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Media gap #2 : développement durable
Lire la suite "Media gap #2 : développement durable"Même en tant que groupe de radios musicales, NGroup, écouté par 1,4 million auditeurs chaque semaine, estime avoir un rôle à jouer dans l’évolution du monde et a choisi, depuis sa création, de le faire de manière positive et engagée sur tous les plans de nos vies: sociétal, environnemental, économique et social.
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L'UBA lance un nouveau service: 'Sustainability Line'
Lire la suite "L'UBA lance un nouveau service: 'Sustainability Line'"93 % des Belges déclarent ne pas croire ce que les entreprises disent sur la durabilité. Que pouvez-vous faire pour améliorer votre communication? Notre nouveau service 'Sustainability Line' vous aide à communiquer clairement, honnêtement et correctement sur votre stratégie de durabilité.
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Member Cases
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Marques et durabilité : Member case Matexi
Lire la suite "Marques et durabilité : Member case Matexi"Dans cette série consacrée à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions dans ce domaine ? Que réalisent-ils en pratique ? Quels conseils ont-ils à donner ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Matexi à Marie-Ann De Wilde, Marketing Manager.
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Les marques et la durabilité: Member Case Ikea
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Ikea"Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Ikea à Gregory Bauduin, Marketing Manager
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Les marques et la durabilité: Member Case Viessmann
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Viessmann"Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Viessmann à Niels Vermylen, Marcom Manager.
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Les marques et la durabilité: Member Case Upgrade Estate
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Upgrade Estate"Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche d’Upgrade Estate à Nele Van Damme, co-présidente et fondatrice. Nele a été élue « Sustainability Professional 2022 » en février dernier.
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Les marques et la durabilité: Member Case Colruyt Group
Lire la suite "Les marques et la durabilité: Member Case Colruyt Group"Il va sans dire que le développement durable est une priorité pour l'UBA. Nous commençons aujourd'hui une série sur la durabilité environnementale illustrée par nos membres. Quelles sont leurs ambitions dans ce domaine ? Que réalisent-ils concrètement ? Quels conseils donnent-ils ? Nous commençons par une entreprise qui s'est engagée dans la durabilité depuis des années, Colruyt Group, et posons quelques questions à Geert Vyls, Sr. Brand marketeer.